视频平台是否能摆脱亏损困局

爱奇艺(IQ.O)在官方微博发布公告:爱奇艺会员规划突破1亿,我国视频付费商场正式进入“亿级”会员年代。

爱奇艺CEO龚宇也在微博宣布后4分钟敏捷转发并留言:总算到来了。

爱奇艺CEO龚宇微博

爱奇艺CEO龚宇微博

红星新闻记者注意到,与以往大家关于视频网站“主要收入靠广告”的认知不同,爱奇艺的会员收入也现已接连三个季度超越广告收入,成为榜首大收入来历。

不过,目前国内视频商场的“三巨子”爱奇艺、优酷、腾讯都还处于亏本之中。这样的布景下,会员破亿对视频渠道意味着什么?会员的持续添加是否能使得渠道脱离亏本局面?

爱奇艺会员收入超越广告

关于许多用户而言,“网上的东西都是免费的”这一心态长时间深入人心。关于许多视频渠道而言,其主要收入来历也是来自于广告,付费内容、付费会员则只是一项收入补充。

不过,作为在线视频职业最早推出会员制的公司之一,爱奇艺现已从2018年第三季度开始,现已实现了会员收入超越广告收入,成为榜首大收入来历。

资料图

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本年2月21日,在美股上市近1年后,爱奇艺提交了首份年报。

具体而言,在2018年,爱奇艺全年经营收入为250亿元人民币,其中在线广告经营收入为93亿元人民币,占总营收的37%。会员服务经营收入为106亿元人民币,占总营收的42%。从会员人数来看,2018爱奇艺的会员人数也超越了8600万人。

而到了本年的榜首季度,会员收入间隔营收的半数更是只有一步之遥:会员收入34.45亿元,同比添加64%,在总营收69.90亿元中占比49.3%。在线广告服务事务方面,营收为21亿元,与上年同期持平。内容分发事务营收为4.4亿元,同比添加66%;其他事务营收为9.8亿元,同比添加143%。

在2018年爱奇艺财报电话会议上,龚宇称,网民对内容付费认可度越来越高,在这样的商场驱动下爱奇艺原创内容会越来越多,照他猜测,2019年付费用户净添加数量不会少于2018年添加的数量。

视频渠道内容竞赛激烈

2010年,百度出资的爱奇艺上线;2011年,腾讯视频(前身为QQ Live)上线,2012年,优酷视频和土豆视频合并,并在2015年被阿里收购。现在,由互联网巨子“BAT”入局的“爱优腾”,也已成为了在线长视频领域榜首队伍的“三巨子”。

至于会员人数、收入持续添加的原因,龚宇在上述会议中称,一是渠道其对原创内容的重视,二是用户对付费模式的认可程度变高。

红星新闻记者注意到,爱奇艺在2018年推出的《偶像练习生》《我国新说唱》《延禧攻略》等内容都需要订阅会员才干观看。这样的布景下,2018年一年新添加的订阅会员就超越3500万。腾讯、优酷也相继推出《发明101》《发明营》《这就是》系列等克己内容来争夺付费用户。

也正是关于内容的争夺异常激烈,导致“爱优腾”的内容本钱居高不下。以财务数据最具体的爱奇艺为例,2018年营收250亿元人民币,内容本钱就高达211亿元。

高额的本钱也直接造成了渠道的亏本。红星新闻记者从相关财报、高管发言中得悉,这“三巨子”都尚在亏本之中。

不过,在本年榜首季度,爱奇艺的内容本钱虽然添加至53亿元,但占营收比重却从2018年的84.4%下降至75.8%。东方证券在研报中猜测,预计2019全年内容本钱绝对值仍将有所添加,但占营收的比重将下降至70%-80%。

“现在的渠道看重的是大数据、用户量、活跃度,中心的是用户,而招引用户的东西是内容。”有从业者对红星新闻记者猜测,在未来,随着内容本钱的进一步下降,重视克己内容的渠道将会有巨大的变现潜力。

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